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定位包裝對于很多人來說，都是一個比較陌生的概念。定位包裝是包裝行業(yè)里面比較重要一種產(chǎn)品，定位的意思就是對產(chǎn)品的設(shè)計進行一個明確的定位，生產(chǎn)商要明確自己生產(chǎn)產(chǎn)品的位置。
定位包裝的主要內(nèi)容就是幫助設(shè)計者構(gòu)思設(shè)計包裝的方法，他更強調(diào)的是一種要站在消費者的角度去考慮包裝的設(shè)計。讓消費者能夠了解到關(guān)于產(chǎn)品的真正信息，對消費者傳遞一種或好或壞的印象。定位包裝的好壞，直接影響了產(chǎn)品的銷售，因為好的定位包裝，可以擴大銷售量，但是壞的定位包裝可能會讓消費者對這個產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸心理。
傳統(tǒng)的定位包裝主要強調(diào)的是怎么去保護商品，甚至去美化商品。但是隨著社會的發(fā)展和市場經(jīng)濟的進一步拓展，定位包裝的功能隨著市場的變化而有了本質(zhì)的改變，人們慢慢地不在接受傳統(tǒng)的包裝定位的理念，傳統(tǒng)的定位包裝在市場的發(fā)展下慢慢的不吃香，定位包裝開始逐漸被人們接受，構(gòu)成了現(xiàn)代包裝理論的重要部分。
在沒有競爭力的市場環(huán)境中，包裝的好壞，并不影響產(chǎn)品的銷售。但是現(xiàn)在的市場環(huán)境競爭比較激烈，生產(chǎn)商越來越需要一個比較好的產(chǎn)品定位和包裝設(shè)計，這樣才能夠在不同程度上超越經(jīng)，帶給消費者一種比較獨特的產(chǎn)品印象，甚至可以說，換句話說，好的定位包裝必定會成為產(chǎn)品銷售的一大優(yōu)勢。
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